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作者：网页游戏公益服 来源：http://www.banruo.net 时间：2019-12-18 07:09
从去年8月开始，至少十几家社区电商公司获得融资，总融资规模超过20亿元。这在资本寒冬中显得尤为亮眼。 在拼多多上市前后，投资机构开始组团前往“社区电商之都”长沙考察，随后敲定了多笔融资，在这其中不乏纪源资本、IDG资本、真格基金、红杉中国、险峰长青等知名机构。 这是一个入局门槛低，但后续取胜难度极高的商业模式。第一个难解的问题在于，直到现在，社区电商都普遍没有掌握到线下流量，“团长”成为线下流量的真正拥有者。
腾讯《潜望》作者 方砚
社区电商是2018年少有的几个亮点之一。
根据不完全统计，从去年8月开始，至少十几家社区电商公司获得融资，总融资规模超过20亿元。这在资本寒冬中显得尤为亮眼。
人们希望社区电商中能诞生下一个“拼多多”。与后者类似，这项起源于长沙、由社区团购衍变而来的新型电商模式，同样来自于下沉群体的红利。不同的是，拼多多主要对三四线城市线上拼购场景进行收割，社区电商则侧重线下，其场景藏身于各个社区之中。
具体而言，社区电商利用地理位置将住处相近的人们绑定，通过微信群、小程序等工具进行拼购后直接与商家进行交易。由于需求集中，商家往往只需要将商品配送至“团长”处，再由用户自取。
考虑到中国庞大人口基数所对应的社区总量，社区电商似乎拥有极为客观的市场前景。以社区电商最为普遍的生鲜品类为例，虽然国内此前已出现每日优鲜、盒马鲜生等平台，但较高的仓储物流成本使其在三四线城市十分鲜见，这也成了社区电商平台入局的一大突破口。
不过，腾讯《潜望》发现，对于不少从业者而言，表面上顺利的融资背后，是不算太顺利的扩张。“团长”的稀缺性、高度的同质化，以及后续物流仓储问题，让人们逐渐意识到，社区电商之战可能会比想象中更为艰难惨烈。
甚至有部分玩家在大战前已经倒下。
据湖南都市频道报道，，去年10月20日，长沙一家名为“雅复荣多快好省”社区电商平台的员工反映，这家曾以“低价速达”为经营理念的公司，不仅拖欠员工工资，公司仓库空空如也，就连平台链接也无法打开。一个月后的11月19日，长沙另一家社区电商平台全家享向各大供货商发布了平台停运通知，并下架了平台上所有的商品。
创业团队的冰火两重天，为社区电商的前景蒙上一层阴影。
但不管怎样，依托微信群、微信小程序，起于微商，却又扎根各个小区，社区电商的“土味”模式正走入主流视野。除了众多创业公司，随着京东、拼多多、苏宁等巨头的试探性入局，这一领域也有可能迎来新的变化。
2019年，社区电商真的会迎来预想中的爆发吗？
创业公司的新耐玩的页游
在线上的机会日益饱和的现在，来自线下的机会早已成为众矢之的。社区电商是最新的注脚。
但事实上，社区电商并非去年出现的新事物。早在2014年，被戏称为“社区电商之都”的长沙就已出现了社区电商的雏形------社区团购。当时，一些创业团队以团队卖货的形式将原产地水果通过微信群形式卖入各个小区，由于省去了中间环节，价格极为低廉，在不少小区颇受欢迎。
不过，直到2018年前，这类模式还基本被归于微商之中，并未引起足够重视。即便是长沙本地，这类团队虽多，规模却也不大，诸侯割据，发展受限。
一位从业人士告诉腾讯《潜望》，社区电商开始受到关注，一个重要的标志是拼多多的崛起。虽然拼多多本身与社区电商模式关联不大，但其对拼购模式与下沉红利进行的诠释，直接带动了资本对社区电商的热情。
尤其在2018年6月拼多多上市前后，投资机构开始组团前往长沙考察，随后敲定了多笔融资，在这其中不乏纪源资本、IDG资本、真格基金、红杉中国、险峰长青等知名机构，而纪源资本、真格基金甚至押注了不止一家平台。
一时间，在资本迅速催熟下，社区电商成为近年来继共享充电宝、共享单车之后的又一大人造风口。
然而，社区电商的线下属性，却一定程度上限制了其难以向共享单车那样大规模扩张。在社区电商的模式中，负责搜集需求、被称为“团长”的角色往往至关重要，他可能是小区内的卖菜大妈、也有可能是门口的保安大爷，无论是谁，他都是触手可及的身边人，熟人关系为交易的顺利进行提供了背书。
但另一方面，“团长”也成了社区电商扩张的瓶颈所在。一家刚入局社区电商的平台负责人告诉腾讯《潜望》，线下“团长”的稀缺性使得平台难以星火燎原，在长沙这些早已有土壤的城市还好，在很多城市，想在各个小区寻找到有意愿做、还合适的团长往往就需要从零开始培养。
“虽然是兼职，但跟招聘员工一样麻烦”，该负责人感慨。
即便是熟知业务的团长，也充满问题。目前，社区电商由于门槛低、模式简单，具有较高的同质化，谁能争取到更多手握客源的团长变成了一个衡量标准。但这些“团长”并无太多忠诚度，几乎经常一人身兼数个平台的职务，哪家平台佣金高就选哪家。
这些刚入局就面临的严峻问题，让刚感受到资本春风的创业团队大为头疼。
巨头“试探性”入局
有机会就会有挑战。相比创业团队，巨头常常被认为具有更强的实力去解决问题，而电商领域的巨头也早已意识到社区电商这一风口并进行押注。
只是，倾全力投注的平台似乎并不多。
早在去年9月，拼多多即通过投资创业公司虫妈邻里团入局社区电商领域。公开资料显示，虫妈邻里团目前是上海浦东地区最具影响力的电商社区平台，其服务小区多为房价每平方米6万元以上的中产社区，涵盖联洋、大华、源深、滨江、陆家嘴、洋泾、碧云、花木等地区100个小区。
不过，直至现在，并未看到拼多多在资本之外对虫妈邻里团的扶持。
相较之下，京东推出的友家铺子似乎更为根正苗红。据了解，在去年11月，京东上线友家铺子小程序，定位为“京东直属社区团购平台”。由于其运营主体为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，这家机构也是“京东购物”小程序的开发主体，可以看出，友家铺子系京东集团子公司推出的新业务。
而据亿邦动力报道，从友家铺子的招募信息来看，友家铺子当前的主要阵地包括石家庄、保定、衡水、烟台、潍坊、太原以及呼和浩特，与其他社区团购平台一致，都主攻二三线城市市场。
但奇怪的是，京东对友家铺子的态度却语焉不详，在宣传层面也并未给予其太多资源支持。其对社区电商的态度如何，或许仍有待明晰。
唯一公开宣布将大力发展社区电商的电商巨头，目前只有苏宁。
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